国庆前夕 ，全国多地密集推出文旅促消费系列举措 。从云南 、四川、江苏等省份的多维度惠民方案，到山西平遥古城以AI讲解
、延时开放、夜游演艺升级打造沉浸式体验
，各地文旅促消费正告别粗放补贴，转向精细化运营。

　　业内人士对证券时报记者表示 ，消费券可直接降低游客出行成本
，激发居民出游意愿，撬动文旅消费增长
。而沉浸式演艺 、夜游场景
、AI古建讲解等文旅场景创新 ，能够拉动景区、住宿 、文创等二次消费
，重塑假日文旅消费体验，进一步释放文旅消费潜力。

　　文旅场景持续创新

　　平遥古城坐落于山西省晋中市平遥县 ，是国内保存最为完整的明清汉族古县城
，也是晋中乃至山西的核心龙头文旅地标，1997年正式列入世界文化遗产名录 。

　　近日 ，记者实探发现
，随着国庆假期临近，古城全域已完成节前氛围布置与文旅服务升级
。古城街巷沿线新增多处特色打卡点位与集章体验装置 ，街区显眼位置立着“我和平遥有个约会 ”主题牌子，不少点位同步设置AI讲解二维码标牌
，游客扫码后即可实时解读古建历史文化细节，有效补齐节假日人工讲解服务缺口。

　　据工作人员介绍 ，长假前夕
，平遥古城推出多项配套举措：县衙
、票号、双林寺等文博场馆延长开放时间；《又见平遥》情境体验剧 、迎薰门3D灯光秀增加夜间演出场次，丰富夜游供给；设置5大区域
、23个主题打卡点位 ，并配套推出多项非遗体验活动 。

　　平遥古城的系列举措
，是山西全省文旅促消费的一个缩影
。

　　9月20日,“金秋晋行时”2026山西文旅秋季推广季启幕。活动整合全省优质文旅资源，精心推出系列特色文旅活动 ，包括“跟着悟空游山西
”IP延展计划覆盖全省34处重点古建景区
，依托打卡集章、盲盒抽奖 、实景穿越等玩法，推动古建观光从静态观赏向动态沉浸式探索转型 。9月29日 ，豆包宣布成为山西文旅官方AI讲解员
，覆盖上百个热门景区
、古建与文博场馆，这是山西文旅借力AI打造智慧游览服务的创新实践
。

　　中国旅行社副秘书长龙飞对记者表示 ，AI古建讲解、沉浸式演艺 、夜游场景等智慧文旅创新，能够重构假日文旅消费场景。这类新业态打破传统观光游的单一模式
，丰富游玩内容、拉长游客停留时间，撬动餐饮
、住宿、文创等二次消费；既提升游客体验与目的地竞争力 ，培育文旅新业态
，又推动文旅产业从浅层打卡观光向深度体验消费转型，有效激活假日文旅市场活力 。

　　多地推出惠民举措

　　“双节”假期 ，云南省共计划推出各类文旅活动 、惠民举措835项
。省内各大A级旅游景区陆续推出免票
、半价、节日专属折扣 、家庭套票等差异化福利
，热门景区和乡村文旅点同步释放优惠。7000万元彩云文旅消费券将在“双节 ”期间持续投放，覆盖景区游览
、休闲度假、文创购物 、文体旅赛事活动等多元场景 。

　　国庆前夕 ，四川省级发放3000万元消费券
，成都市级发放1000万元消费券，覆盖景区门票
、酒店住宿、演艺观展等消费领域。此外 ，成都“票根有礼”机制持续生效
，看完演出 、赛事
、展览，游客凭票根还可以享受景区、商圈 、酒店联动优惠
。

　　江苏省文旅厅联合江苏银行 ，联动多家平台，统筹发放价值上亿元文旅消费券。同时
，江苏推动“票根+ ”惠民模式全域落地，打通演出、赛事
、交通与景区、商户之间的消费壁垒 。

　　今年国庆假期 ，红色旅游景区将是重要目的地类型之一
。嘀嗒出行发布预测报告显示
，顺风车红色旅游目的地Top30中有8席位列北京，包括天安门广场 、卢沟桥
、圆明园遗址公园等；南京、上海 、遵义等地也有多个景区入围 ，如南京中山陵
、上海世博园、遵义红军街等。

　　转向精细化运营

　　消费券是文旅促消费的传统抓手
，而行业正在探索更加高效的实施路径 。

　　“各地文旅消费券有效释放出行需求，撬动了更多文旅消费需求 ，为国庆旅游市场添活力
。”去哪儿相关负责人对记者表示
，例如贵州消费券订酒店可享八折，比较高 立减100元 ，拉动贵州酒店国庆预订同比增三成。近来 
，去哪儿已上线贵州 、江西
、河北、山西 、黑龙江等10个省份的文旅消费券，国庆假期均可使用 。

　　同程研究院首席研究员程超功对记者表示 ，今年以来，文旅促消费日趋精细化：一是消费券发放转向重实效
，看重跨业态交叉带动效应，依托平台交叉推荐
、航旅融合等跨界联动 ，撬动门票带动住宿、演艺等二次消费；二是各地兼顾促销与品牌推广
，追求“品效合一 ”；三是费用 补贴与内容提质协同发力，比如广东 、江苏等地在投放消费券的同时 ，加码演出、群众体育赛事供给
，以优惠引流
、优质体验留客，广州、潮汕地区文旅热度显著提升
。

　　龙飞对记者表示 ，今年国庆前夕
，多地文旅促消费措施更加聚焦票根经济，是文旅消费精细化升级的重要体现。依托高铁 、机票
、演出票根的定向补贴 ，精准锁定跨区域真实出游人群
，大幅提升资金利用效率，有效吸引远程客源 ，带动异地文旅消费 。

　　在业内看来，票根经济的核心优势在于重构用户运营逻辑
。盘古智库高级研究员江瀚对记者表示
，票根经济将促消费逻辑转向精准用户运营。“票根作为通用凭证，能串联起周边餐饮、夜游 、文创店的权益 ，助力本地中小商户精准获客 。该模式让政府
、商家、消费者形成激励相容机制
，能够构建自我运转的长效消费生态。
”

（文章来源：证券时报）